發布時間：2020-10-23
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第三期微度假專題系列直播課程第四課，新旅界邀請到了凱奇集團副總裁、文旅研究院院長王利進行主題為《創意無動力樂園，引領微度假新趨勢》的主題分享。
以下為分享內容整理：
各位旅游行業同仁以及在線觀看直播的網友們，大家晚上好。
今天我分享的主題是創意無動力樂園，引領微度假新趨勢，本次分享主要圍繞凱奇集團近年來在文旅行業的布局、思考與實踐，結合微度假市場研究與案例分享，呈現無動力游樂設備如何賦能新文旅、進而創造性的互動融合發展。希望跟大家一起交流學習，謝謝。
先從政策背景的變化來講。隨著二胎政策的放開，親子市場顯得格外混亂，地產配套城市升級，倒逼著旅行的目的地進行創新創造，研學旅游也納入了教育體系。
二是經濟的復蘇，在經濟復蘇的情況下，人均可支配收入增加，社會分層加劇了消費結構的改變，社交場景和模式因為互聯網而改變，引領了80后和90后父母新的旅游觀念，在玩的過程當中能夠得到什么是我們現如今應該考慮的問題，度假產品的迭代和升級已經成為了必然趨勢。
三是社會的整體導向。自媒體分享、網紅經濟的到來，讓人們不再被單一的價值和審美限制，都希望尋求和自身訴求匹配的，個性化的旅游方式來升溫。
四是人們情感需求。主要表現在親子家庭中，城市擴展，通勤時間延長等方面的原因導致親子共處時間減少，而兒童的童年很短暫，父母希望可以用短期旅游的方式來彌補這一缺憾。
五是教育的需求，同樣是在親子家庭內，現如今教育資源競爭激烈，教育焦慮泛濫，新時代父母對子女教育日益關注，旅游教育價值受到重視。
六是出行需求發生改變。隨著疫情出現，加之汽車走進家庭成為標配，自駕游等度假方式日漸火熱，享受這種在路上與孩子在一起時光，這是我們的出行需求。
另一方面，隨著生活水平的提高，人們越來越重視國慶假期，去哪兒平臺數據顯示，以家庭為單位的旅游消費同比去年增長近5成，舉家出游讓國慶過出了“年味兒”。
并且，在攜程《中秋國慶假期旅游大數據報告》中顯示，90后、00后等新世代人群占比超過60%，成為出行的絕對主力軍。
通過八大類旅游產品在線評測結果分析，親子游產品在用戶覆蓋率、出游頻率、市場增長率三方面，都有突出表現，最有潛力發展成為高頻率大眾主流旅游產品類型。
同時，也可以看到，目前的親子游產品在市場價格方面，還有很大的開發空間。
為什么說還有很大的開發空間呢？
親子游產品認知門檻比較低，大部分帶有IP產品，可以看一下圖中的數據，親子游度假游主要的產品形式是自助游，現代人生活在鋼筋混凝土當中，需要新鮮的空氣、大自然的陽光和氣息。
區域化經濟發展水平支撐了微度假市場繁榮，特別是疫情的出現限制了我們的跨省市出行，北上廣深等一線及新一線城市成為了核心客源。
以孩子角度出發，更偏向于動物園、主題樂園等趣味度，可玩度較高的目的地，在選擇目的地時，家長就會選擇這些符合孩子喜好的目的地，以輕松娛樂親近自然和科普教育為主。
80%以上的家長希望通過參與親子游活動，達到增長孩子知識和增進與孩子的溝通交流的目的，來加強孩子的戶外運動、增強體質。
從目前市場中的獨家場景來分析，得出了這樣幾個結論。
首先，國內的親子游項目缺乏鮮明特色，同質化嚴重，產品相對來說比較單一，文化發掘度不夠。市場推出的親子游同質化嚴重，親子游的教育性、啟發性價值凸顯不足，文化主題發掘不夠重視，在親子互動、親子情感交流方面還有較大空間。
第二點是產品層次劃分、出行時間分布不合理，內容設計不平衡。親子產品對應不同年齡兒童細分開發不足，尚未形成合理的層次結構，完善的親子產品體系。親子產品目前主要還是停留在“應季游” 階段。大多數只是在寒暑假及兒童節期間推出。
目前親子產品幾乎全部圍繞孩子游樂需要，家長大多起陪同、看護作用，從而導致父母積極性不高，身心疲憊。
第三點是親子配套設施相對滯后，安全保障不足。親子游在配套設施層面存在嚴重不足，如兒童友好型設計理念，兒童尺度家具、兒童適宜套餐等。由于沒有充分考慮相關細節，嚴重影響親子游的出行體驗。
親子產品，特別是兒童為主的研學、游學產品，安全永遠是第一重要的保障因素，而在現有旅游產品中，這方面往往因為過于強調產品的趣味性和形式感而最容易被忽略。
在目前大部分的親子游出行當中，媽媽的熱情更高也是整個出行的最終決策人，但到達目的地后，孩子便成為了決策中心，走還是留更多取決于孩子是否玩的開心，是否學到知識。80后的父母是親子游消費中的中堅力量，他們更有家庭觀念，更注重對兒女的陪伴和教育。
現如今，家長陪伴孩子的時間是非常有限的，在小學階段6~12歲左右是孩子樹立價值觀和人生觀的關鍵階段，這個階段的孩子也是是親子游消費的主要客群，這是目前親子游的趨勢。
注意力經濟時代的當下，做好內在特色，注重時代的趨勢，將兒童設施和兒童的發展有機的結合，將配套設施和游客度假的需求相結合，實現深度的互動，喚醒區域的活力，賦能新的體驗。
國有市場來講引流爆點的話，現在市場成為未來最具投資價市場之一。二胎政策的利好使新生人口穩步增長，親子家庭基數持續擴大; 同時家庭消費實力和消費觀念也在不斷升級，家庭對親子相關產品的消費需求與日俱增，預計未來中國親子產業整體市場規模會迎來一個快速增長期。
目前的微度假產品的市場，從原來的休閑放松游轉向探索體驗游，更加注重出游的體驗感；硬件設施和人員配備也變得更加精細，引導員、導購員，安全員等專業的人員配備形成了系統化的管理；定制化和主題化的產品為大勢所趨，并且項目用地的規模也在不斷擴大，復合程度也越來越高。
親子場景非常多元化，分為幾大區域，文旅小鎮，親子農場、主題公園、親子樂園、自然營地，酒店度假村民宿，萌寵樂園。
在注意力經濟時代，做好內在特色，注重時代的趨勢，將兒童設施和兒童的發展有機的結合，將配套設施和游客度假的需求相結合，實現深度的互動，喚醒區域的活力，賦能新的體驗。
這種趨勢下沉到無動力設備市場后，首先跨界合作，創造無限的可能性。第二我們細分賽道多，專業程度高，包括產品的品質種類，人員的專業度都非常高。第三重視素質培養及品格塑造。第四無動力樂園親子互動及情感體驗更強。
當下微度假產品已十分注重場景感打造，配套的兒童友好型設施需要不斷增加創意類、主題化內容，增強氛圍感的營造，從而不斷增加互動性以及深度的情感體驗。
在此我們以濟寧兒童公園為例，該項目于2019年年底開業，整個樂園色彩搭配鮮明、游樂設備組合多樣，配套研發的相關課程吸引了周邊游客紛紛前來打卡，每到周末、節假日都是人潮涌動，孩子在哪里家長的注意力就在哪里，此類兒童樂園已經成為城市周邊親子游的不二選擇。
凱奇文旅研究院團隊包含文旅行業專家、資深主題樂園規劃師、游樂設備產品設計師等，致力于無動力樂園行業的研究與創新。近年來我們對于度假產品的游樂場景感做了深入探討與分析，總結了四大方面：首先是個人自我完善的需求，其中包括技能培養以及性格塑造等；其次是社會溝通的需求，將戶外運動結合興趣拓展來實現；另外還有自然課程以及文化啟蒙兩大方面，通過研發人文與自然相關課程，不斷豐富度假產品的教育功能與沉浸式體驗。
我在凱奇從事無動力樂園已20多年，見證了整個行業的不斷迭代發展與融合創新，從80年代城市公園中的水泥滑梯，到了發展和普及階段，我們學習借鑒歐美品牌到逐步開始自主研發產品線從無到有，再到現在無動力游樂設備功能更加齊全，產品研發設計理念更加先進，設備更加安全、更具挑戰性、趣味性，滑梯材質更加多樣化。
并且無動力設備有強大的文化包容性，更強調主動參與性，能夠激發兒童好奇心與探索欲。不僅如此，無動力游樂設備健康環保，具有較高的安全屬性。
樂園在周邊還設計了充滿童趣的各類創意互動設備，為游客提供了一個獨具特色、寓教于樂的無動力親子游樂區域。
此外，我們希望微度假可以融入到日常生活當中去，所以打造了體育公園的概念。
全民健身是國家現在提倡的一個重要方向，在其中我們不僅要做好各種基礎場館等建設，更應在其中充分考慮兒童對于體育的情趣的培養，這個項目將體育作為載體，將游樂與體育主題結合，盤活這個場地，將體育精神在體驗中傳遞。
下面這張圖就是我們的鹽龍體育公園，從場地建設、兒童區域分配、產品顏色配置等方面彰顯體育運動精神這個符號作為一個新的體育公園的嘗試，我們在其中更注重游樂設備作為景觀裝置的存在，雕刻好精神堡壘。
凱奇的每一個無動力樂園都有著一系列的創作歷程，從構建玩法，建模整理到推敲體量，每一部都用心制作。
以萌芽熊主題設備深化為例，通過層層的篩選，讓非?？蓯鄣拿妊啃艹蔀橹鱅P，它的主題性色彩性不斷與無動力樂園進行互動，帶領小朋友來到這個萌芽星球當中，增加樂園沉浸式的體驗。創造游樂的環境，多種玩法和材質有機結合。
凱奇集團通過25年不間斷探索，在無動力樂園規劃設計、生產安裝、運營管理等各方面有著豐富經驗，目前已形成戶外文旅、室內樂園、學前教育、兒童科學探索館四大業務版塊，構筑了點到面的全方位解決方案。
集團榮獲很多榮譽資質，已被業內認為是亞洲具代表性的專業無動力游樂設備品牌。在戶外文旅版塊，項目合作廣泛涵蓋市政園林、生態莊園，體育公園，旅游度假區綜合體，特色小鎮和房車營地等。
感謝大家的聆聽！凱奇集團期待與大家合作共贏，引領微度假的無限未來。
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